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I see a black brand and I want it painted green. Greenwashing, so bezeichnet man im englischsprachigen Raum das Vertuschen oder gezielte Ablenken von eigentlich umwelt- und/oder menschenfeindlichen Firmenpraktiken durch Anzeigen, Fehlinformationen oder entsprechend veränderte Corporate Identities. Solche Grünfärberei findet man in einer Vielzahl von Werbeauftritten, wie viele Unternehmen präsentieren sich allein schon durch ein grünes Logo? Betrachtet man sie aber einmal durch die “umweltgrüne Brille” offenbart sich ein ganz anderes Bild.
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